Fidest – Agenzia giornalistica/press agency

Quotidiano di informazione – Anno 31 n° 301

Grande ritorno in tv di Sigma

Posted by fidest press agency su giovedì, 26 marzo 2009

Sei emittenti generaliste – Raiuno, Raidue Raitre, Retequattro, Canale 5, La7 – e cinquantatre canali su piattaforma Sky, queste le reti scelte da Sigma, insegna della Distribuzione Organizzata, per trasmettere i nuovissimi spot da 5, 7 e 10” per un totale di 3.476 uscite TV. La breve durata degli spot privilegia una maggiore frequenza e ripetizione sulle emittenti in modo da sviluppare e diffondere notorietà e identità del marchio. Creatività e planning sono a cura di Italia Advertising.  Il concept della nuova campagna TV è in linea con il business model del Gruppo che posiziona i prodotti a marchio come generatori di valore aggiunto dell’insegna e che definisce il percorso di Sigma, volto a contenere il carovita. Una strategia di comunicazione quindi che consolida un posizionamento focalizzato sull’esclusivo rapporto qualità-convenienza. La sfilata dei prodotti a marca Sigma – questo il nome dello spot – mostra alcuni indicativi prodotti a marchio Sigma sul nastro scorrevole seguiti, a chiudere la fila, da un tipico “maialino salvadanaio”, che riceve il risparmio effettivo di una spesa conveniente e di questo ne è fiero. La comunicazione non lascia spazio al superfluo, trasmettendo al consumatore che i prodotti a marca Sigma sono qualitativamente garantiti e buoni. Sono prodotti che rispondono ai più elevati standard di qualità, esattamente come quelli considerati “più buoni”. Ma sono anche i più convenienti poiché Sigma propone i propri prodotti a marchio ad un prezzo inferiore rispetto alle grandi marche.

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