Fidest – Agenzia giornalistica/press agency

Quotidiano di informazione – Anno 34 n° 316

“If you speak fashion, you speak Italian”

Posted by fidest press agency su martedì, 13 ottobre 2009

Se parli di moda, parli sicuramente di Italia. E’ questo il titolo della grande campagna avviata da ICE, Istituto nazionale per il Commercio Estero, per rilanciare e sostenere la moda italiana negli USA.  Il sistema-moda infatti, uno dei pilastri dell’economia del nostro paese, ha dovuto fare i conti con la crisi globale registrando, dopo anni di crescita ininterrotta, settori in difficoltà e imprese in affanno. Da qui, la richiesta delle aziende italiane di interventi concreti a sostegno di comparti strategici quali l’abbigliamento maschile e femminile, gli accessori, i gioielli e, globalmente, il “Made in Italy” che tutto il  mondo ci invidia.  Proprio per questo la campagna di comunicazione “If you speak fashion, you speak Italian“ punta anche in termini creativi a ricordare ai consumatori USA i molteplici aspetti del fascino dell’Italia. Ambasciatrice di tanta bellezza è infatti la top model Eva Riccobono, fotografata nei luoghi più magici ed evocativi di Roma.  Le prime iniziative concrete del progetto ICE hanno puntato a stimolare gli acquisti, con due missioni di dettaglianti indipendenti USA in Italia.  Parallelamente alle missioni dei buyer statunitensi, il progetto ICE comprende anche una partnerhsip con il gruppo editoriale Hearst che ha pubblicato servizi interamente dedicati agli accessori e ai gioielli italiani sulle testate Harper’s Bazar Runway Report e Town & Country.  A questi seguiranno, nel gennaio e febbraio 2010, altri numeri speciali dedicati agli accessori italiani su USA Esquire, Harper’s Bazar e Marie Claire, con servizi fotografici interamente realizzati a Firenze e Roma.  Le missioni dei buyer indipendenti proseguiranno anche nei primi mesi del 2010. Delegazioni di  prestigiosi compratori USA del settore abbigliamento-uomo saranno infatti ospiti di ICE a Pitti Immagine Uomo e, successivamente, alle sfilate della moda milanese. In quelle occasioni sono anche previsti incontri con i giornalisti italiani.

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