Fidest – Agenzia giornalistica/press agency

Quotidiano di informazione – Anno 32 n° 341

1° convegno nazionale su Corporate storytelling

Posted by fidest press agency su sabato, 17 ottobre 2009

Pavia 19 ottobre 2009 – ore 14 – 18.30 Aula Magna dell’Università  In tempi di crisi le aziende scoprono lo storytelling, la nuova tecnica di comunicazione che consiste nel raccontare storie di persone e prodotti, evocare atmosfere e musiche, costruire un mondo simbolico in cui i consumatori possano riconoscersi. Con lo storytelling le imprese raccontano storie sui prodotti, per venderli. Storie “convincenti, altamente evocative e motivanti”. Narrano le “imprese” dei manager o dei fondatori (anche immaginari), per creare una cultura condivisa e un’identità d’impresa. Costruiscono fiction intorno ai marchi, per farli ricordare e comprare.  A questo strumento di marketing e comunicazione ancora poco diffuso – ma che unisce narrazione, business, organizzazione e potere ed è già utilizzato da  importanti  aziende come Vodafone, Costa Crociere, Wind, Gruppo Autostrade, Consorzio San Daniele  –  è dedicato il 1° convegno nazionale sul  Corporate Storytelling, “Raccontare l’azienda, gli individui, il mercato nella crisi globale”, in programma all’Università di Pavia il 19 ottobre (in Aula Magna, dalle ore 14 alle 18,30). Ideatore e promotore del convegno è Andrea Fontana, esperto di comunicazione d’impresa e autore del “Manuale di storytelling” (Etas, 2009), materia che insegna al corso di laurea in Comunicazione dell’Università di Pavia.Il convegno, organizzato dal corso in Comunicazione dell’Università di Pavia presieduto da Giampaolo Azzoni, vuole indagare – grazie a testimonial aziendali ed esperti di marketing e comunicazione –  i diversi e molteplici impatti che la “narrazione d’impresa” (organizzativa, istituzionale, sociale, etc.) produce nei diversi ambiti della nostra esistenza e sulle pratiche di consumo che fisiologicamente e patologicamente ne conseguono.

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