Fidest – Agenzia giornalistica/press agency

Quotidiano di informazione – Anno 31 n° 344

Sigma torna in tv con Katia e Valeria

Posted by fidest press agency su mercoledì, 1 giugno 2011

On air a partire dal mese di giugno la nuova campagna di comunicazione Sigma, che segna ilpassaggio di testimonial dalle storiche Wanda e Carla, le due imprevedibili nonnine bolognesi protagoniste degli spot per ben 10 anni con il famoso tormentone “Soppa Wanda!”, alle più attuali Katia e Valeria, le comiche che hanno raggiunto un grande successo grazie alla trasmissione televisiva Zelig. Non una rivoluzione della strategia di comunicazione, ma una sua evoluzione, poiché la nuova campagna capitalizza il patrimonio ereditato dalla storica saga di Wanda e Carla ma va oltre. E lo fa mantenendo il mood degli sketch delle due nonnine – simpatia, genuinità, verve – che avevano reso unico e distintivo il posizionamento di comunicazione di Sigma, ma nell’ambito di una sorta di “facelift”.
Come Wanda e Carla, anche Katia e Valeria rappresentano due consumatrici piuttosto particolari ma, rispetto alle prime, sono decisamente più contemporanee, attuali, giovani, oltre ad essere da poco diventate mamme, sempre fuori dagli schemi e all’insegna della distintività. Nel primo soggetto, dedicato al maxi concorso “Vinci Vinci!” – che durerà 9 mesi e metterà in palio un montepremi totale di circa mezzo milione di euro attraverso la meccanica del gratta e vinci alla cassa – i prodotti Sigma si trasformano in premi messi in palio, creando situazioni altamente comiche all’interno del supermercato. Nel secondo soggetto, “Sincerità”, dedicato ad una comunicazione di tipo istituzionale, un dialogo a dir poco spiazzante fa scoprire al pubblico quali sono i motivi per cui il duo ha accettato di diventare testimonial Sigma. (katia e valeria)

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