Fidest – Agenzia giornalistica/press agency

Quotidiano di informazione – Anno 34 n° 19

Find Your Own Path

Posted by fidest press agency su martedì, 24 marzo 2009

pathCostruita sul successo della global brand campaign 2008 , Asics lancia a gennaio 2009 una nuova campagna globale di consolidamento del brand. Oggi, ASICS è nel mondo del performance running il marchio numero uno. La nuova campagna consiste in uno spot televisivo, 5 differenti pagine stampa,  materiali per il punto vendita ed elementi on line. L’obiettivo: aumentare la conoscenza  del marchio e della sua unicità.   Il nome Asics è l’acronimo di Anima Sana in Corpore Sano, valore intrinseco nello sport secondo cui l’armonia della anima è l’armonia del corpo . Da questo ne deriva  lo slogan di Asics : sound mind sound body.   Per divulgare questo messaggio L’agenzia di Amsterdam Woedend! (“Furious!”) ha creato un nuovo concept: la strada immaginaria. “Running è libertà, immaginazione, Asics ti invita a trovare il tuo percorso, sia fisico che mentale, puoi correre per un lungo tragitto, o corto , dritto o complesso, la tua immaginazione non ha limiti”, spiega l’art director Lennart Driessen . “ Le campagne dell’ultimo anno sono tutte ambientate in un mondo bianco e oggi la gente inizia ad associare questo al marchio Asics. “La nuova campagna mostra le persone in questo mondo bianco ciascuna con la propria unica strada da correre. Il tuo corpo ti porta da un posto all’altro ma il vero viaggio è nella tua mente”.  Il Fotografo Ross Brown della Nuova Zelanda è l’autore degli scatti dei 5 singoli atleti, 2 uomini e 3 donne, in ogni loro azione  sul proprio percorso immaginario. Percorsi che vanno da infinite e congelate scale scolpite nel ghiaccio ad una spirale curva che ricorda la lama di un rasoio. Ogni percorso immaginario rappresenta il proprio luogo ideale per correre. (foto path)

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